미국인들이 팬케이크 하면 떠올리는 '아이홉'(iHop). 최근 햄버거(burger)도 훌륭하다며 회사 이름을 'ihob'으로 바꾸겠다고 선언했다. 하지만 고객들의 항의가 쏟아지면서 '최악의 마케팅'이라는 평가를 받았다. 회사이름 갖고 마케팅하다 낭패 본 회사들을 모아봤다.