소비자들에게는 같은 가격도 때로는 비싸게, 때로는 싸게 느껴지기도 한다. 특히 전, 후로 어떤 가격대 상품과 비교되느냐에 따라서 상대적이다. 숫자에 대한 이런 심리는 가격전략과 협상전략에도 응용될 수 있다.