1995년 온라인서점에서 출발해 '아마존'이라는 거대한 제국을 건설한 제프 베조스. 시작은 월스트리트의 삶과 다른 경로의 삶에 도전해보겠다는 그의 선택이었다. 그의 이런 선택을 가능하게 했던 후회 최소화 프레임워크.